Išvalyti? Naujų tyrimų metu rasti viešosios patirties šaltiniai

Ar norite reklamuoti savo naują produktą ar pradėti mąstyseną? Nuvalykite nuo trukdžių.

Įsivaizduokite, kad esate generalinis direktorius, kuris nori pristatyti visiškai naują produktą – laiko valdymo programą arba kūno rengybos programą. Ar turėtumėte nusiųsti produktą Kim Kardashian tikėdamiesi, kad ji jį pamils ​​ir paskleis žinią savo sekėjų armijai „Instagram“? Atsakymas yra „taip“, jei tinkamai integruoti naujas idėjas ar elgesį yra taip paprasta, kaip pristatyti kuo daugiau žmonių.

Tačiau tai būsimas žurnalo tyrimas Gamtos bendravimas tas ryškumas ir pagarba, kai atsiranda socialiniai dirgikliai, iš tikrųjų jie negali pakeisti asmens elgesio per pavyzdžius – ir gali paveikti priežastį.

Kaip tai?

Jei komunikatoriai išreiškia nuomonę, kuri neatitinka jį sekančių žmonių nuomonės, pavyzdžiui, sako, kad vakcina yra saugi ir veiksminga, jie gali staiga atmesti įtikinamus žmones, nes žmonės linkę sekti diktatoriais, kurių idėjos pagrįsti savo įsitikinimus apie pasaulį “, – sakė Damonas Centola,„ Penn “komunikacijos, sociologijos ir inžinerijos profesorius Elihu Katzas ir vyresnysis autorius popieriuje.


Nors atrodo, kad jie yra populiarūs ir gerbiami kaip socialinė žiniasklaida, iš tikrųjų jie negali pakeisti asmens elgesio per pavyzdžius – ir tai gali turėti įtakos priežastims. Kreditas: Annenbergo komunikacijos mokykla, Pensilvanijos universitetas

Ir kokios strategijos laikomės, jei norime naudoti svetainę ar nuorodas realiame pasaulyje „pasodinti“ naują idėją? Ar socialiniame tinklalapyje yra kas nors, kas gerai skleidžia naujus įsitikinimus? Naujasis tyrimas pateikė stebėtiną atsakymą: taip, ir žmonės, kurie, jūsų manymu, neturi potraukio. Norėdami paskatinti mąstymą, nedideles žmonių grupes įdėkite į „išorę“ ar svetainės kraštą.

Neseniai Annenbergą baigę mokslų daktarė Centola ir Douglasas Guilbeaultas apklausė daugiau nei 400 valstybinių ligoninių tinklo, kad sužinotų, kas gali skleisti naujas idėjas ir geriausią praktiką. Jie apklausė visus tinkamus žmones bet kuriame tinkle, kad nustatytų, kas efektyviausiai skleidė viską, pradedant garsenybių apkalbomis ir baigiant vakcinomis.

“Daugelis algoritmų, kuriuos šiuo metu naudoja kūrėjai, bando skleisti naujas idėjas, remdamosi visko plačiai paplitusia klaida”, – sakė Centola. “Tačiau šis tyrimas rodo, kad tinkamumas gauti informaciją internetinėje svetainėje priklauso nuo informacijos rūšies.”

Jei taip, jei norite paskleisti apkalbas – lengvai virškinamą, prieštaringai vertinamą informacijos nužudymą – pirmyn ir griebkite influencerį. Bet jei norite išlaisvinti naujus mąstymo būdus, kurie užginčija įsitikinimų rinkinį, raskite aplink paslėptas vietas ir pasėkite sėklą.

“Puikus mūsų atradimas, – pridūrė Centola, – kad bet kuri svetainė, slepianti išorinę komunikaciją, yra gerai pasirengusi šimtu procentų padidinti naujos idėjos sklaidą. Šios visuomeninės organizacijos nenaudingos. Visuomenės vertybių skatinimui. . “

Centola ir Guilbeault panaudojo savo išvadas, norėdami numatyti naujos pelno gavimo programos išplitimą daugelyje Indijos bendruomenių. Nagrinėdami tai, kas sklandė interneto svetainėse, jie galėjo numatyti, nuo ko tai turėtų prasidėti, ir ar tai pasklis likusiems gyventojams. Jų prognozės tiksliai nustatė, kurie žmonės buvo svarbiausi norint vis plačiau naudoti naująją sistemą.

Guilbeaultas, dabar Kalifornijos universiteto Berkeley docentas, sakė: “Tam tikra prasme supratome, kad svetainės centras keičiasi dėl plintančių dalykų. Žmonės buvo sumišę dėl naujos idėjos, tuo didesnis poveikis komunikacijos praktikos buvo perkelta į žmones, kurie buvo jų komunikacijos partneriai, o ne į žmones, turinčius daugiau socialinės žiniasklaidos. Guilbeault taip pat pažymėjo, kad „svetainės pakraštyje esantys žmonės staiga padarė didžiulį poveikį visai bendruomenei“.

Išvados „žemina mūsų suvokimą apie socialines rinkodaros, pardavimo ir socialines paskatas“, – sakė Centola. “Ne viskas vienodai paskirstyta svetainėje”, – priduria jis, – ir mes galime naudoti šias žinias, norėdami nustatyti karštuosius taškus bendrame grafike. Tai leidžia mūsų programoms efektyviai įgyvendinti teigiamus socialinius pokyčius. “

Centola yra naujos knygos „Keisti: kaip padaryti didelius dalykus“ (Little Brown, 2021) autorius.

Pastaba: Douglas Guilbeault ir Damon Centola, 2021 m. Liepos 20 d., „Sudėtingų ligų nustatymo ir išplitimo prognozavimas“. Gamtos bendravimas.
DOI: 10.1038 / s41467-021-24704-6

Related articles

Comments

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Share article

Latest articles

Nuodingos kempinės apsaugo nuodingus paukščius ir varles nuo savo toksinų

Auksinė nuodų varlė, Phyllobates terribilis. Kreditas: Chris Wellner, Smithsonian nacionalinis zoologijos sodas Kalifornijos universiteto, San Francisko (UCSF), Stanfordo universiteto ir Kalifornijos mokslų akademijos (CAS)...

Didelė pažanga švarios energijos kuro elementų reakcijų srityje

Žinant geležies atomų tankį ir vietos dinamiką, pasiekiamas efektyvumo lygis kuro elementų oksidacijos reakcijoje, kuri niekada nebuvo realizuota. Kreditas: Teksaso universitetas Austine /...

Astronomai atranda mažytę uolėtą planetą – tik pusę Veneros masės

Šis grafinis simbolis rodo L 98-59b, vieną iš L 98-59 35 šviesmečių sistemos planetų. Sistemoje yra keturios patvirtintos uolienų planetos, kurios gali atsirasti...

Du antihipertenziniai vaistai apsaugo nuo tos pačios širdies ligos, bet skirtingo šalutinio poveikio

Analizuojant beveik 3 milijonus pacientų, vartojusių pirmuosius kraujospūdį mažinančius vaistus, angiotenzino receptorių blokatoriai (ARB) buvo tokie pat geri kaip ir angiotenziną konvertuojančių fermentų (AKF)...

Ličio jonų akumuliatorių „įkūrėjas“ padeda savo atradimu išspręsti 40 metų senumo problemą

Ličio jonų akumuliatorių su SNS neutronais įkūrėjas patvirtino, kad katodo medžiaga (mėlyna) be ličio niobio oksido (šviesiai žalia) žymiai sumažino pirmojo ciklo energijos nuostolius...

Newsletter

Subscribe to stay updated.